Стратегия продвижения: инструкция по построению

Конец года для полиграфического предприятия – это время подведения итогов и составления планов. Традиционно большое внимание уделяется финансовому планированию, разработке товарной, ценовой и сбытовой стратегий предприятия. При этом стратегия продвижения чаще всего планируется по остаточному принципу или не разрабатывается вообще. Однако сегодня, когда рынок полиграфических услуг близок к насыщению, факторы неценовой конкуренции и маркетинговые коммуникации, в частности, приобретают решающее значение для успеха типографии. Как разработать коммуникационную стратегию, которая позволит типографии достичь запланированных бизнес-результатов? Вот пошаговая инструкция!

Для начала определимся в понятиях. Итак, если планирование – это процесс определения целей и путей их достижения, то стратегия представляет собой результат этого процесса, т.е. план. Коммуникационная стратегия является частью годового маркетингового плана предприятия, и наряду с товарной, ценовой и сбытовой стратегиями служит реализации маркетинговых целей предприятия. Соответственно построение стратегии продвижения на новый финансовый год следует начинать с определения общей корпоративной стратегии, маркетинговых целей и маркетинговой стратегии типографии.