Приемы разработки фирменного стиля полиграфического предприятия

Имя компании, логотип, слоган, фирменные цвета – все это знаки, идентифицирующие предприятие на рынке, дифференцирующие его от конкурентов и несущие миру закодированное «сообщение», повествующее о профиле, позиционировании и преимуществах типографии. Все эти знаки образуют единую систему – систему фирменного стиля. Однако далеко не всегда система фирменного стиля способствует созданию целостного, благоприятного образа компании, наделенного заданными характеристиками. Как «закодировать» желаемый имидж в элементах фирменного стиля – об этом наш сегодняшний рассказ.

Фирменный стиль по требованию

Приступая к разработке фирменного стиля, для начала следует определить, каким содержательным и формальным требованиям он должен соответствовать. Содержательные требования к фирменному стилю, формируются исходя из концепции позиционирования предприятия, которая включает в себя информацию о профиле типографии, перечне предоставляемых услуг, характеристиках ее целевых сегментов и ключевых преимуществах услуг (отличных от конкурентов и необходимых целевому рынку). На основе концепции позиционирования формулируется программа имиджа.
В рамках имиджевой программы определяются характеристики, которые должен включать идеальный имидж предприятия. Именно эти программные характеристики являются тем «сообщением», которое требуется «закодировать» и символически воплотить в элементах фирменного стиля компании. Например, если концепция позиционирования звучит как: «Принтхаус Z – это высококачественная оперативная полиграфия для корпоративных клиентов», то программа имиджа может включать следующие характеристики: полиграфический профиль услуг, оперативность производства, высокое качество, современное оборудование, квалифицированный персонал, работа в сегменте B2B, клиенториентированность. Фирменный стиль «Принтхауса Z» должен визуализировать (посредством логотипа, фирменных цветов и шрифтов) и вербализировать (посредством «имени» предприятия и слогана) перечисленные имиджевые характеристики.
С позиции формальных требований система фирменного стиля должна соответствовать следующим характеристикам: идентификация предприятия на рынке; дифференциация от конкурентов; символическое воплощение программы имиджа/концепции позиционирования предприятия; выразительность и эмоциональность; простота и запоминаемость; возможности воспроизведения элементов фирменного стиля с помощью основных рекламных технологий и их размещения на базовых рекламоносителях; соответствие, взаимодополнительность и корреляция между основными фирменными идентификаторами.